Jokainen meistä tietää miltä tuntuu, kun kieli jäätyy metallikaiteeseen tai mattotelineeseen. Tähän lapsuusmuistoon vetoaa Panasonicin ilmalämpöpumppua mainostava ilmoituksemme ”Olihan se tiedossa”.
Ja aika hyvin se vetoaa, sillä mainos oli TM-Rakennusmaailman tutkimusnumeron 6/2010 ylivoimaisesti huomatuin, spontaanisti muistettu mainos. Se muistuttaa, että aikuisen miehen pitäisi jo tuntea talven termofysiikka, eikä hankkia etelään tarkoitettua jäähdytyspumppua, joka jäätyy Suomen pakkasissa.
TM-Rakennusmaailmalla on 214 000 lukijaa, joten 75 prosentin* huomiarvo tarkoittaa, että 137 000 heistä on noteerannut ilmoituksen. Huomiota lisäsivät saman lehden testistä saadut TM-tähdet ja Panasonicin hyvä maine, mutta yleisin perustelu oli itse idea.
Ilmoitusta kehuttiin erottuvaksi, hauskaksi, humoristiseksi ja leikkisäksi. Kommenteista tuli myös ilmi, että kielen jäätymien on tuttu kokemus.
Jotkut pitivät kuvaa ärsyttävänä, jopa iljettävänä. Olemme tyytyväisiä, että ilmalämpöpumpun mainos ei jättänyt ketään kylmäksi.
*Lähde: IRO Research / Mainosmittari
